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品类渠道细分化波司登受消费者青睐全球领先

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2022-05-20 11:59来源:互联网 点击:

  随着民族自信、文化自信的不断提升,以强大制造能力为基础的中国品牌正在打一场翻身仗,国民对国产品牌有了重新的审视,中国品牌的实力得以被消费者关注和信赖。中国羽绒服品牌波司登趁势而上,在46年历史积淀上,强化升级品牌战略,不断进行技术突破、产品创新、渠道升级等多维升级,为品牌注入新鲜感与生命力,打破消费者对中国羽绒服品牌的固化认知,不断拉近品牌与全球消费者的距离,成为羽绒服专业与时尚的“风向标”,成就品牌全球领先地位。

  国内羽绒服市场走过的十年,也是自主服装品牌不断积蓄力量的十年。随着越来越多的快时尚、运动品牌布局羽绒服,行业竞争加剧,中国羽绒服从品牌到行业都需要提质升级。加上在消费升级的推动下,消费者对服装提出了更高要求,消费需求日益从功能属性转向时尚感、设计感、品质感、科技含量等,渴望从产品中获得更加高品质的体验。

  波司登在不断获得消费者信赖的背后,是品牌顺应行业与消费趋势,多维升级的结果。2021年起,波司登竞争战略从“全球热销的羽绒服专家”升级为“全球领先的羽绒服专家”。2022年,波司登入选全球知名的品牌价值评估机构Brand Finance发布的 “2022年全球最有价值50强服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜单”,这是波司登连续两年入选该榜单。此外,2021年,欧睿国际权威认证“波司登羽绒服销售量、销售额世界第一”,波司登品牌升级成效显著,实现全球领先。这也预示着波司登具备强劲的发展韧性与内生动力。

  波司登专注羽绒服46年,专业、匠心、创新的基因深深刻在品牌基因里。在“聚焦主品牌 聚焦主航道”的战略指导下,波司登不断推动产品创新升级,以更专业、更高端、更国际化的视角布局品牌发展,让产品满足消费者日益高端化的消费需求,助力中国羽绒服品牌在国际市场站稳脚跟。

  产品力是品牌发展的核心竞争力,品质与创新是产品力的保障。在消费者需求不断个性化、细分化的当下,波司登不忘初心,以消费者需求为基准,不断创新品类,升级品质为消费者带来更高品质的产品与服务体验。

  2021年,波司登针对商务细分场景,创新推出风衣羽绒服品类,东西方文化碰撞融合,充分发挥风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势,创造出集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身的“风衣羽绒服”,满足商务场景下的穿搭需求。凭借新颖的设计和专业保暖,产品一经面市就引发热销。

  后疫情时代,露营、滑雪、徒步等潮流户外生活方式兴起,为满足消费者多样化的户外出行穿搭需求,波司登的户外品类占比也逐渐走高。2022年波司登推出春季多功能羽绒服,集保暖、时尚穿搭、功能性于一体,一应万变,既能满足户外出行需求,也能满足日常通勤、约会、聚会等场景,给消费者带来更美好的生活享受。同时,波司登还发力科技赋能,夏季来临之际,联合广检集团起草高品质防晒服标准并推出UPF80+防晒新品,有效抵御96%紫外线,满足专业防晒、全面防晒的市场需求,成为市场期待的科技防晒新品,为消费者带来科技防晒新体验,引发新一轮热议。

  作为全球领先的羽绒服专家,波司登在专业保暖层面一直处于全球领先行列。2021年波司登升级推出了“世界頂配羽絨服”登峰2.0系列,首次將航空材料技術用于服裝領域,其采用了與火星探測器祝融號同類的智能調溫材料,並增加了全球三大衛星導航系統之一的“北鬥定位搜救系統”,頂尖科技爲穿戴者提供更加全面的安全保護,在專業進化和尖端科技加持下,波司登全新登峰2.0系列成功超越初代頂配,成爲史上更強的全球頂配羽絨服。

  縱觀波司登産品發展,以專業匠心爲根基,科技爲引領,不斷推動産品升級,引領行業標准,提升品牌核心競爭力,滿足消費者需求的同時推動中國服裝行業的轉型升級。

  在著力推動産品創新的同時,波司登也不斷強化渠道升級,以更加精細化的經營方式爲消費者帶來更好的服務體驗。一方面,波司登升級線下渠道發展,進駐國內主流商圈,同時在國外,開設英國倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店,覆蓋主流人群。另一方面,波司登發力天貓等線上電商渠道,加強與消費者的觸及和溝通。繼天貓旗艦店開出後,波司登順應戶外生活方式趨勢,5月17日在天貓重磅開啓波司登戶外旗艦店。戶外産品銷售細分化經營,爲戶外領域的消費者、中高端消費者提供更加便捷、優質的服務體驗。據了解,波司登戶外旗艦店上線産品涵蓋春夏秋冬四季戶外出行服裝,滿足露營、滑雪、登峰、商務、時尚休閑等多個場景穿搭,和消費者共同溫暖探索更豐富的戶外生活方式。

  波司登能成爲備受消費者青睐的品牌,的確有迹可循。46年來,波司登在品牌、産品、渠道等層面,從未停下創新升級的腳步,強勁的核心競爭力,堅實的品牌護城河成就消費者優先選擇的中國品牌。未來,期待波司登持續推動品牌升級,推出創新産品品類,升級品質,爲中國服裝行业的发展做出应有的贡献。相信在波司登的推动下,中国服装行业将迎来更广阔的发展局面,构建更加健康的行业生态。

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